網(wǎng)站首頁 
咨詢策劃 ›
2022年，旅游振興鄉(xiāng)村如何開局
作者：
發(fā)布：2022-01-24 14:01:36
閱讀：84
2021年1-5月，鄉(xiāng)村游客規(guī)模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5%。疫情防控常態(tài)化中，鄉(xiāng)村游市場向好發(fā)展，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉(xiāng)村領域的吃、住、游、購、娛環(huán)節(jié)供給創(chuàng)新與需求拉動共同推動鄉(xiāng)村文化和旅游市場發(fā)展。鄉(xiāng)村主題得到廣泛關注，“美麗鄉(xiāng)村”等成為熱門討論內(nèi)容。
隨著鄉(xiāng)村振興相關政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關問題逐步得到解決，旅游業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP能出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關系。
鄉(xiāng)村旅游市場穩(wěn)步復蘇，信心提振，行業(yè)獲市場認可
國家戰(zhàn)略指引下，國內(nèi)各地依托政策扶持、企業(yè)跟進和資本投入積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場。2021上半年，國內(nèi)大環(huán)境趨于好轉，國內(nèi)鄉(xiāng)村游市場也呈現(xiàn)穩(wěn)步復蘇態(tài)勢，2021年1-5月，鄉(xiāng)村游客規(guī)模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5%。旅游行業(yè)整體進入景氣通道，行業(yè)普遍看好鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展。
@中國旅游研究院
@世界旅游聯(lián)盟&浩華
另外鄉(xiāng)村游的發(fā)展不止局限于旅游，通過政企聯(lián)動，幫助農(nóng)民完成抖音品牌號、抖音小店的開通，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺，更配有專業(yè)的培訓和指導服務，這一系列完善的配套措施，打破了原來農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，獲得文旅行業(yè)的廣泛認可。
@中國旅游研究院
很多企業(yè)對于加大短視頻推廣投入的意愿較高，多數(shù)選擇通過抖音平臺來觸達用戶，讓更多的用戶種草，這已成為已鄉(xiāng)村文旅企業(yè)與品牌最重要的途徑之一。據(jù)中旅院2021上半年鄉(xiāng)村企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)可得出，近半的企業(yè)都愿意大力投入短視頻推廣，全媒體環(huán)境下只有主動出擊才不會被市場淘汰。
鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假模式
疫情防控常態(tài)化下，鄉(xiāng)村度假因為活動區(qū)域相對開闊、人流密度相對較低，正在成為城市居民重要的休閑度假方式。特別是在中長距離旅游受限的情況下，鄉(xiāng)村度假更是成為短距離休閑度假的重要選擇。2021年國內(nèi)鄉(xiāng)村游需求旺盛，出游規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，從省城角度看，廣東、河南鄉(xiāng)村出游規(guī)模超過70000萬人次，其次以山東、四川、河北，出游規(guī)模在5000-6000萬人次，云南、遼寧、陜西、廣西、貴州鄉(xiāng)村游游客均超過3000萬人次。
@中國旅游研究院
顯然，城郊20-150公里成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，省域鄉(xiāng)村游客源以省內(nèi)為主，多數(shù)地級市的鄉(xiāng)村游發(fā)展也以本市游客為主導，據(jù)中國旅游研究院和巨量引擎城市研究院聯(lián)合開展的2021上半年鄉(xiāng)村文化和旅游市場專項調(diào)研結果（以下簡稱“專項調(diào)研”）顯示，2021上半年48.0%的受訪者進行了外出旅游，其中選擇鄉(xiāng)村游的游客占比達到74.5%。從出游范圍看，本市周邊鄉(xiāng)村出游占比48%，省內(nèi)鄉(xiāng)村游占比40%，跨省鄉(xiāng)村游占12%。
據(jù)中旅院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們鄉(xiāng)村游的核心訴求更多的還是放松身心，且不再單一追求欣賞田園風光，對社交、特色文化、特色景觀、特色美食、新奇的體驗等也有一定的需求。鄉(xiāng)村有著不同于城市的特性，又因城市客源的流入，鄉(xiāng)村游需求不斷發(fā)生變化，讓鄉(xiāng)村游既可以看得見山水和鄉(xiāng)愁，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì)。
常態(tài)化防控形勢一定程度上改變了城鄉(xiāng)居民的集聚形勢，但人民對美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成為慣常的生活方式。
專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游客的餐飲消費意愿更高，鄉(xiāng)村消費意愿更高，鄉(xiāng)村消費占比在40%，60%區(qū)間范圍的受訪者達到32.21%，高于其他消費業(yè)態(tài)。所以，著力提升鄉(xiāng)村餐飲，已成為釋放旅游消費需求、培育鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)的現(xiàn)實路徑。此外，安全衛(wèi)生的場所、就近選擇、親友或網(wǎng)紅推薦構成了游客對餐飲選擇的主要依據(jù)。
@中國旅游研究院
“住”——高品質(zhì)民宿需求不斷增加，環(huán)境與安全是核心訴求
游客對于鄉(xiāng)村民宿的軟硬件都有了更高的期待，高品質(zhì)民宿消費需求不斷增加。原來對鄉(xiāng)村民宿的印象大多是簡陋、設備不全或者是供不應求，但隨著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，這些問題逐步被解決，安全衛(wèi)生、環(huán)境優(yōu)越、有文化氛圍和獨特創(chuàng)意的民宿越來越多。據(jù)專項調(diào)研顯示，人們出游的住宿花費比也有所改善。
@中國旅游研究院
鄉(xiāng)村游基于客源地思維下的需求引領，鄉(xiāng)村民宿通過文化理念輸入、創(chuàng)意設計、社區(qū)社群營造、消費場景拓展等方式，構建主客共享的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村休閑美好空間。多元化的休閑消費場景，是維持鄉(xiāng)村旅游運營的重要渠道。目前，眾多民宿通過發(fā)展美術館、兒童樂園、培訓學校等，最大限度挖掘既有客流的消費價值。
游客對鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風情、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關注與鄉(xiāng)村有關的文化符號 、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關注 ；另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費理念帶入農(nóng)村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。
對標游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化休閑、家庭親子等產(chǎn)品和服務創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。專項調(diào)研顯示，鄉(xiāng)村休閑內(nèi)容以文化體驗（54.8%）、親子互助（21.1%） 、體育健身（15 5%）內(nèi)容為主。同時，鄉(xiāng)村游文娛的花費也隨之不斷提升 ，數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村游中文娛花費占比超過五成的用戶超過了80%。
@中國旅游研究院
隨著鄉(xiāng)村旅游和電商平臺的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村購物不斷升溫 ，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品備受青睞 。游客在體驗鄉(xiāng)村風情的同時購買特色農(nóng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村購物消費更加生活化，通過感悟鄉(xiāng)村人文歷史，對非遺等文化產(chǎn)品的消費熱情不斷增加，促進了鄉(xiāng)村文化的傳承推廣。專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從購物內(nèi)容上看 ，鄉(xiāng)村土特產(chǎn)55 4% 非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品36 2%為主要內(nèi)容。從消費占比來看，四成以上受訪者購物消費占總花費的比重超過20%。
企業(yè)側方面，根據(jù)2021上半年鄉(xiāng)村游企業(yè)專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.4%的受訪企業(yè)看好鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，27.3%的受訪企業(yè)表示比較看好。在行業(yè)普遍看好夜間市場的背景下，未來夜間場景創(chuàng)新需要持續(xù)的文化引領和科技支持。
鄉(xiāng)村專屬的文化IP已經(jīng)在抖音占有一席之地，鄉(xiāng)村主題的短視頻總能引起大多數(shù)人的關注，近期一個名叫“張同學”的農(nóng)村生活實錄瞬間出圈，獲粉無數(shù)，從中也透露出困在城市的人對鄉(xiāng)村氣息的向往。之前抖音發(fā)起的鄉(xiāng)村公益項目和助農(nóng)計劃也得到不錯的反響，鄉(xiāng)村的好景好物在一系列政策扶持、流量助推、環(huán)境引導下越來越具挖掘潛力。
城市項目越來越難做，人們對城市更多的印象都是高樓大廈和枯燥無味的生活，又受后疫情時代的影響，越來越多的人開始向往農(nóng)村的生活，普通的農(nóng)家樂已無法滿足市場需求，在政府政策導向和人們需求的作用下，鄉(xiāng)村游備受熱捧，并成為國家旅游業(yè)改革創(chuàng)新的重點。
推薦新聞
【公司動態(tài)】2024年第4周 | 中農(nóng)富通要聞
?????????為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃設計、工程建造、科技推廣、運營策劃、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等多元化、全方位一站式服務【公司動態(tài)】2024年第3周 | 中農(nóng)富通要聞
?????????為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃設計、工程建造、科技推廣、運營策劃、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等多元化、全方位一站式服務中共中央國務院關于全面推進美麗中國建設的意見
到2027年，美麗鄉(xiāng)村整縣建成比例達到40%；到2035年，美麗鄉(xiāng)村基本建成。何廣文：農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資來源及政策導向分析
【公司動態(tài)】2024年第2周 | 中農(nóng)富通要聞
?????????為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目策劃、規(guī)劃設計、工程建造、科技推廣、運營策劃、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等多元化、全方位一站式服務如何管好一個設施農(nóng)業(yè)園：管理難題和路徑優(yōu)化
設施農(nóng)業(yè)園的創(chuàng)新與變革！
![]()
028-85571663(服務熱線)
![]()
199 8049 2958 （合作/規(guī)劃/申報）
![]()
182 0132 9548(專家服務/羅女士)
![]()
成都市武侯區(qū)國貿(mào)時尚匯6樓620-7
![]()
今日頭條
![]()
微博
![]()
微信公眾號
©四川中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)科技有限公司
工信部ICP備案：蜀ICP備2021022227號-1
網(wǎng)站建設：河馬建站
版權所有 ? 中農(nóng)富通西部公司
技術支持：優(yōu)河馬